国内日化行业领军品牌金鹿嫩绿宝在继2012年开启营销睿变之后，今年又以差异化的营销策略——情感营销唤起消费者的心灵涟漪。就在刚刚过去的5·12母亲节，金鹿嫩绿宝掀起了“浓情嫩绿宝，感恩母亲节”主题活动，以线上线下相结合的感恩活动形式，赢得广大消费者赞誉。

感恩母亲 金鹿嫩绿宝实践情感营销

　　据了解，嫩绿宝是福建省金鹿日化股份有限公司2011年创建的洗涤系列新品牌。它延续金鹿集团30年的发展优势，契合消费者的需求，采用天然成分，倡导环保与健康并行，自上市以来，深受消费者的青睐。

　　金鹿嫩绿宝这次通过以“浓情嫩绿宝，感恩母亲节”为主题,激情演绎情感营销策略，联手永辉、新华都、百汇等大型商超，推出产品让利感恩活动。不仅仅是线下的大手笔推广，金鹿嫩绿宝也同步在网络上部署一系列的推广活动。在金鹿的官方微博“金鹿美家园”里，网友参加母亲节微博互动活动，可免费领取自选的母亲节礼物。此外，金鹿官方微博上还开展了#我的妈妈是奇葩#分享妈妈的故事，让更多网友参与到母亲节的互动中。截止到5月15日，金鹿母亲节营销活动已吸引了数万名粉丝的参与。

 “现在的品牌营销战役，已经不能只是单一的渠道形式，而是需要多种渠道同时并举。”金鹿嫩绿宝品牌负责人表示，此次母亲节营销，金鹿嫩绿宝营销方式多元化，实现了线上线下活动并举，传统媒体和网络宣传同步的传播效果。借助母亲节活动，让消费者对嫩绿宝洗衣液产生更多认识和体验，最终转化成品牌拥护者和产品消费者。

让爱延续 嫩绿宝携手“移动+联通”两大平台

　　为了延续“金鹿有爱，感恩无限”的企业文化，在母亲节活动结束后，金鹿嫩绿宝再度与中国移动、中国联通两大移动平台联手启动“爱回馈”的主题活动。该活动的内容为：即日起至7月31日，只要消费者发送相应的代码至10086，便可以办理30元的季度活动套餐，同时获得商家电子券，消费者可以凭电子券免费获得金鹿礼品盒。

 “为了传承金鹿的‘爱营销’，我们精心准备了价值不菲的礼品盒。”金鹿嫩绿宝相关负责人说，嫩绿宝礼品盒分为两种搭配，一种是洗衣液加针筒式杀蟑胶饵，或者是一大桶嫩绿宝洗衣液。大家可凭移动发送的电子券(二维码)在南安市、永春县、丰泽区、洛江区、泉港区等地营业厅或专营店领取金鹿集团为大家精心准备的礼品。同样联通的用户也是如此，点击代码发送到10010，也可以获赠电子券，并到相应的联通所在营业厅领取金鹿的超值礼品盒。

“礼品只是一种形式，关键是我们要传播金鹿一直坚持的‘爱回馈’的精神。接下来，金鹿还会不断回馈广大消费者，用自己的实际行动来感动消费者，感恩社会。有爱，有传承，便会有收获。”金鹿总经理张向荣表示。

全心全意，金鹿嫩绿宝打造日化关爱第一品牌

　　在这个情感消费时代，情感营销已经成为了众多品牌的首选。母亲节、父亲节、感恩节等节日成为营销的首选，在这些最好与消费者沟通互动的节日，“情感营销”可以被释放到最大，产品和品牌更容易和消费者拉近距离。

　　事实上，自金鹿嫩绿宝喊出“品质生活提供者”的那一刻起，就立志以关爱与呵护消费者的健康为品牌理念。不仅在产品上以天然植物源为突破口，深层洁净加草本抗菌，开启洗涤新“净”界，为消费者带来环保、健康产品，而且在品牌上开展多层次的温情感恩的情感营销，打造日化关爱第一品牌。“此次嫩绿宝推出感恩回馈系列活动，能在社会上营造了一种良好的孝道文化氛围，唤醒更多人对母亲的关爱和呵护。我们希望拥有更多品牌忠诚度的顾客，对嫩绿宝品牌产生心理认同。”金鹿嫩绿宝品牌负责人表示。

　　业内人士认为，情感营销虽然已不是新鲜事，但此次金鹿嫩绿宝借力母亲节打响情感营销战役，必将成为国内日化行业内的一个经典案例。当然，情感营销单靠一场的活动，还远远不够，这需要品牌长期、持续的积淀，企业也需要长期在消费者心目中植入“感恩、孝敬”的文化，细水长流，这样才能拥有忠实的消费者。