北京探路者户外用品公司创始人之一王静，是一个登山爱好者。在外界眼中，穿着自家品牌、在全世界各地登山的王静，是探路者品牌最好的代言人。近日，王静在微博上发布登顶珠穆朗玛峰的照片，迅速被质疑声淹没。她被指责乘直升机到达珠峰二号营地后，才开始登山。最新的消息是，王静已承认借助直升机登顶珠峰。

因被质疑违背了登山精神以及个人诚信，现在受“登山风波”事件影响，王静个人的声誉，探路者公司的利益，都受到了损害。事件曝光后的5月29日，探路者开盘后低开低走，最终下跌5.31%，外界认为，股价大幅下跌，或受王静“登山风波”一事影响。有些网友更是在王静的微博下留言称：“对探路者品牌开始质疑了。”

如果“登山风波”发生在过去，可能未必会有现在这么多的关注。但现在社会背景发生了变化，体现在社会中，诚信比以往任何时候都要迫切；体现在市场中，企业家的道德水准比以往任何时候都要重要。而现代技术手段发达，媒体力量充分发展，极大地满足了公众的知情权，为公众监督企业家以及企业诚信行为提供了可能。

企业家是决定一个企业生存和发展的核心人物。特别是在法律法规和经济秩序还不十分完善的背景下，企业家职业道德水平的高低，不但直接影响企业文化，而且与企业行为息息相关。不必讳言，今天市场发生的很多问题，都可以从企业家身上找到蛛丝马迹。这一背景下，人们希望并且要求企业家更讲诚信更有素质，表现出更高的道德水准。而王静身为探路者创始者之一，一直身任公司高管，探路者也一直借用王静宣传，怎么能说王静行为与公司无关呢？“受屋及乌”、“恨屋及乌”，都是消费者的正常心理，也都是市场的正常反应。

企业家的形象代表着企业的形象，企业家的诚信反映着企业的诚信。“登山风波”既提醒企业诚信是根基，要高度重视诚信，在市场中维持良好形象；也提醒企业家审慎自身行为，在社会中维持良好形象。一次行为不端，不仅影响个体形象，而且影响企业形象。