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周海江:企业文化力是企业生命力

时间:2015-04-22 10:36:14  来源:中华工商时报 中国前沿资讯网  作者:

  文化是人类创造的一切物质财富和精神财富的总和,而企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化形象。

  红豆集团总裁周海江常说,“红豆能够得到社会广泛地认可,关键是有好的企业基因。企业基因是什么,就是企业文化”。红豆企业文化有四个层面,即精神文化、制度文化、物质文化,行为文化。精神文化是企业文化核心,制度文化外围是物质文化,物质文化的外围是行为文化。在红豆,文化与企业,文化与品牌,已经水乳交融、不分彼此,它们形成强大的文化张力,使红豆裂变式发展。

  努力打造“情文化”

  企业的凝聚力是企业发展的根本动力。如何增强企业的凝聚力,靠的就是企业文化。多年来,红豆不仅把“情”文化作为企业文化的主基调,还把企业文化作为企业的核心竞争力,使之升华为“诚信、创新、奉献、卓越”的“红豆”精神。

  周海江表示,建设幸福红豆,就是把“职工得实惠”作为企业最终的落脚点,营造企业发展与员工成长相一致、企业利益与员工利益相一致的良好格局。企业文化战略的目的就是要建立企业的可持续和谐,即对员工要做到:生活有保障、事业有希望、情绪有释放。

  红豆对企业文化的创新,表现为把它升华为民族传统文化。从2001年开始,红豆集团举起红豆·七夕节大旗,在海内外引起了强烈反响和广泛认可。至今,红豆·七夕节已经成功举办了14届,七夕节也已上升为国家的节日。

  名牌的一半是文化

  红豆的文化张力对内表现为企业文化,对外则表现为品牌文化品牌文化的提升对消费者的吸引也不断增强。1983年,红豆在改革开放的大潮中就开始了创品牌的征程,这一走就是30多年。一个产品要想畅销,除了好的质量款式外,还要有好的名字,正是源于这个朴素的想法——“红豆”这个颇具诗意的文化品牌诞生了。随着企业的不断发展,红豆不断提升品牌的文化含金量。

  据悉,红豆不断加强对品牌商标的保护,扩大对品牌的宣传。先后在34大类和8大类服务性产品上进行商标注册,在54个国家和地区完成了商标注册。截至目前,红豆共注册商标,包括保护性商标300多件,并在全国最早设立了商标科,专门进行商标的管理和维护。“红豆”先后成为中国最早的一批驰名商标、中国青年最喜爱的消费品牌、中国十大文化品牌、CCTV中国品牌年度大奖等。2010年,红豆集团被国家工商总局认定为国家商标战略实施示范企业。

  倡导“感恩”文化

  对红豆集团而言,感恩是一种情怀,也是一种文化,只有将感恩之情真正融入企业文化之中,才能变成企业的自觉行为。

  周海江认为,企业的发展离不开社会,社会环境越好企业的发展就越快越健康,因此企业发展了就要担负相应的社会责任。这代表了红豆对企业自身、对员工与家人以及所有利益相关者的承诺。

  作为企业公民,红豆始终积极承担企业社会责任,包括成立专项基金,帮助弱势群体成立了2500万红豆慈善基金,对符合条件的困难员工进行帮助;成立红豆杉抗肿瘤基金,帮助癌症病人建立积极、阳光的人生态度;近期捐赠1000万元成立无锡耀庭慈善基金,对困难老党员进行救助;在中国青年创业就业基金会成立仪式上捐资1000万元,支持、帮助青年人创业;帮助近500多家小微企业发展,解决中小型企业融资难等迫切问题……

  经过多年发展,红豆形成了完善的企业社会责任体系,在保持持续、快速发展的同时,尽力安置就业、交缴税收,帮扶周边村镇经济发展,热心公益事业,把履行社会责任作为企业应尽的义务。多年来,红豆集团对外捐款捐物超3亿元,不断向社会传递“正能量”。

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